戶外廣告媒體歷經(jīng)幾十年的風(fēng)雨已經(jīng)迎來(lái)了行業(yè)的成熟期，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體，特別是伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。也帶動(dòng)了戶外廣告機(jī)器人這一行業(yè)的發(fā)展!
圖為：洪海光電集團(tuán)-智能廣告機(jī)器人專業(yè)設(shè)計(jì)制造商
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)戶外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2009年的60.4億美元增長(zhǎng)到2013年的126.5億美元，占我國(guó)廣告行業(yè)總產(chǎn)值的16.7%，2018年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到264.2億美元，2019年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到303.8億美元，同時(shí)隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體越來(lái)越成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。在這幾年中由于戶外廣告的發(fā)展迅速也帶動(dòng)戶外廣告機(jī)供應(yīng)商的發(fā)展，從上個(gè)世紀(jì)的三面翻到現(xiàn)在的智能LED屏戶外廣告設(shè)備越來(lái)越豐富，目前以智能廣告機(jī)器人為代表的新興力量逐步取代舊的傳統(tǒng)機(jī)械廣告牌，尤其是近年來(lái)以洪海智造為代表的智能廣告屏設(shè)計(jì)制造商在傳統(tǒng)廣告牌的混戰(zhàn)中走出來(lái)一條新路子，那就是智能廣告設(shè)備代表了未來(lái)的方向與趨勢(shì)!
戶外廣告主要包括樓宇液晶、 LED 燈箱、公交地鐵電視、機(jī)場(chǎng)大屏、以及一些智能廣告機(jī)器人（魔方柱、旋轉(zhuǎn)屏、波浪屏、升降屏、矩陣屏、屏風(fēng)屏、懸浮天幕）等設(shè)臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。
戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
1. 戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)贏得商家認(rèn)可
戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心利好因素來(lái)自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。
2. 低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機(jī)會(huì)
農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅開始高于城市居民，差距逐步縮小。從快消品、食品和日化主要日常消費(fèi)品類在不同級(jí)別城市的增速來(lái)看，這些品類在低線市場(chǎng)的發(fā)展速度更是快于一線市場(chǎng)，這些城市無(wú)疑未來(lái)將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。
3. 二三線城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)助長(zhǎng)了戶外廣告的需求
對(duì)于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞。
4. 政府拉動(dòng)廣告標(biāo)牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導(dǎo)向，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌（戶外廣告牌）的需求，受到信息公開化，完善基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要求，在市政工程、公共場(chǎng)所、景區(qū)、公園、道路、小區(qū)等區(qū)域的信息公告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等需求呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
整體來(lái)看，隨著商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透，整體戶外廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
未來(lái)戶外廣告的需求長(zhǎng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)同期存在，暫時(shí)無(wú)法規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，戶外廣告的增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，要開始思考未來(lái)的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì)成為重要推力。
因此，2020年戶外廣告媒體也即將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是傳統(tǒng)機(jī)械戶外媒體向全面智能廣告媒體的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵時(shí)機(jī)，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，砥礪前行，不負(fù)韶華！