城市戶外廣告牌（戶外廣告媒體）的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢
一、 行 業(yè) 現(xiàn) 狀
改革開放30年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進入新世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進入整合與提升的優(yōu)化階段。 戶外廣告業(yè)目前有近6萬家經(jīng)營企業(yè)，其中98%以上為民營企業(yè)。行業(yè)前10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管行業(yè)集中化趨勢明顯，但傳統(tǒng)戶外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國不被視為一種固定資產(chǎn)，其作為法人財產(chǎn)的法律地位模糊，需要各種不同政府部門的審批，且被批準(zhǔn)使用的時間普遍較短，加上城市規(guī)劃的缺位或經(jīng)常調(diào)整，全行業(yè)一直處于無保障、粗放式的初級經(jīng)營狀態(tài)。
近幾年來，網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權(quán)相對清晰，政府較少整治，得到了充分的發(fā)展，帶動中國戶外廣告業(yè)整體快速增長，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛。 目前，中國戶外廣告營業(yè)總額在400億元上下，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。
中國戶外廣告業(yè)進入優(yōu)化發(fā)展階段，其所處的生態(tài)環(huán)境依然是：“大供應(yīng)商積極并購，以求擴張規(guī)模；小供應(yīng)商層出不窮，各自表述它的媒體如何能夠搶奪消費者即便只是片刻的注意力；調(diào)研公司依然是辛勤地完成一個個互不相干、但又必須自圓其說的新媒體效果調(diào)研；客戶的媒體投資分配，依舊是因為缺乏整體評估數(shù)據(jù)而在理性與感性之間拉鋸”（此處引用譚澤薇博士的描述）。
二、 發(fā) 展 機 遇
2.1 受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來戶外廣告新的春天
2.1.1 受眾需求總量和消費結(jié)構(gòu)的不斷躍升
中國國家統(tǒng)計局公報顯示，2007年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過渡的階段。隨著經(jīng)濟社會的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費開支不斷加大，消費個性與主體意識迅速膨脹。消費需求總量的放大和消費結(jié)構(gòu)的躍升，要求二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動二三產(chǎn)業(yè)對戶外廣告旺盛的投放需求。
2.1.2 受眾出行方式的時代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間
統(tǒng)計顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時間在家外，家外廣告（OOH ）被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國直面大眾的、投放量低于電視但貼近報紙的主流媒體。
調(diào)查顯示，近81%的市民大都有相對固定的出行路線，戶外媒體的精準(zhǔn)傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。
個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進程中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。
2.2 中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長促使中國戶外廣告業(yè)供求兩旺
2.2.1 中國經(jīng)濟總量持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
近幾年來，中國經(jīng)濟連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，其經(jīng)濟總量已排名全球第四，與排名第三的德國相差無幾。中國政府在保持經(jīng)濟平穩(wěn)增長的同時，努力提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵，下大力氣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠科技創(chuàng)新，減少對資源的依賴與破壞，走可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展道路。中國經(jīng)濟的永續(xù)繁榮，是戶外廣告持續(xù)發(fā)展的根本前提和有力保障。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進程中，戶外廣告大有可為。尤其是作為戶外廣告的載體戶外廣告牌的發(fā)展更加繁榮，由傳統(tǒng)像智能戶外廣告牌過渡。
圖為：螺旋屏
2.2.2 經(jīng)濟增長方式由外向型為主轉(zhuǎn)為內(nèi)需為主
改革開放迅速縮小了中國與世界發(fā)達地區(qū)的差距。隨著改革開放的進一步深化，面對高水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的全球化競爭，初級產(chǎn)品外貿(mào)型經(jīng)濟格局必然演變?yōu)楦呒壆a(chǎn)品全方位拓展和以內(nèi)需為主。內(nèi)需的擴大刺激內(nèi)地經(jīng)濟的繁榮和升級換代，也推動著戶外廣告業(yè)由沿海一線城市向內(nèi)陸二三線城市的加速延展。
2.2.3 由非均衡走向均衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
“讓一部分人先富起來”的那個時代早已過去，隨著中國改革三十年的到來，是該大力治理社會不均衡的時候了。中國社會結(jié)構(gòu)由金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變的過程中，大量中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，導(dǎo)致社會的理性與穩(wěn)定，也帶來消費的提升與繁榮，必將有力地支撐二三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮進步，這其中作為先導(dǎo)行業(yè)的戶外廣告自然如魚得水，風(fēng)光無限。
2.2.4 奧運會、世博會是最大的戶外廣告運動
2008年是中國奧運年，2009年是建國60周年，2010年又是中國世博年，盛事接二連三。奧運會是頂級的體育運動，也是頂級的戶外傳播運動，世博會本身就是一項以國家為主體的大型戶外廣告。經(jīng)過奧運后、世博會的洗禮，“運動，讓生命更美好”，“城市，讓生活更美好”， “戶外廣告，讓城市更美好”。
2.3 城市理念的變革與宜居城市建設(shè)促使戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型(戶外廣告牌也開始逐步轉(zhuǎn)型更加智能化)
2.3.1生態(tài)文明與和諧社會的宜居城市理念
圖為：旋轉(zhuǎn)廣告塔
大興土木的時期終將過去，后建筑時代城市的主題必然是宜居。生態(tài)文明，和諧社會，是宜居城市的起碼要求。在營造城市宜居的過程中，作為城市文化與品味的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見影。
2.3.2 戶外廣告在服務(wù)宜居城市進程中得以優(yōu)化與轉(zhuǎn)型 在營造宜居城市的進程中，戶外廣告的功能必被重新發(fā)現(xiàn)和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應(yīng)該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡(luò)精神與物質(zhì)的都市心靈視窗。中國戶外廣告業(yè)在城市進化過程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。
2.4 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來戶外廣告巨大的拓展空間
2.4.1 中國新農(nóng)村與小城鎮(zhèn)建設(shè)的全面推進
農(nóng)業(yè)稅的廢除，農(nóng)民土地承包經(jīng)營的長期化、市場化，從根本上確保了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村的繁榮。中國小康社會建設(shè)在新世紀(jì)的全面推進，大量農(nóng)業(yè)人口進入城鎮(zhèn)，城市化的步伐銳不可擋。隨著城市富裕階層鄉(xiāng)村化、農(nóng)村富余階層城鎮(zhèn)化，中國三四線城市的建設(shè)即將成為中國下一步快速發(fā)展的聚焦點。
2.4.2 戶外廣告業(yè)向三四線城市擴展的歷史機遇
截止2007年末，中國地級及以上城市287個，其中200萬以上人口城市22個，人口在100萬至200萬之間的城市33個，其余總數(shù)超過200的三四線城市為中國戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，潛力巨大。在中國城市化的歷史進程中，將有數(shù)以億計的農(nóng)民離土進城，帶動各行各業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，這為中國戶外廣告業(yè)提供了空前的發(fā)展機遇。
2.5 科技的創(chuàng)新與大量應(yīng)用增添戶外廣告媒體的生機與活力
2.5.1 科技在催生新媒體的同時，也將模糊傳統(tǒng)媒體的邊界
科技從來沒有像今天這樣對戶外媒體舉足輕重，甚至生死攸關(guān)。空間還是原來那個空間，位臵還是原先那個位臵，技術(shù)形態(tài)一變概念也跟著改變，效果立馬就不一樣了。一些原本無法進入的空間或難以使用的位臵，也因為新的技術(shù)的出現(xiàn)而變得香噴噴。從手繪的畫板到噴繪的畫布，從寫真版到三面翻，從LED 到LCD 再到OLED ，從靜態(tài)到動態(tài)，從有線到無線，從單向到互動，戶外廣告大牌隨著科技起舞，迎合著受眾求新求變的常態(tài)?？萍荚诮裉煲殉蔀閼敉饷襟w不斷變換的外衣，人們已經(jīng)無法想象其沒有外衣的樣子? 戶外媒體最初的定義和邊界開始變得模糊。在各種媒體類型中，戶外媒體是兼容性最強、應(yīng)用技術(shù)便利性最大的空間媒體，戶外媒體與高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。
尤其是以洪海光電集團為代表的致力于新型智能化戶外廣告牌戶外廣告媒體的研發(fā)設(shè)計制作商用創(chuàng)新讓人們感受到時代的變遷，一系列優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展示出來。旋轉(zhuǎn)魔方系列、智能翻牌系列、矩陣波浪屏系列、城市亮化、LED幕墻等讓人感到璀璨星辰，時代不斷的進步！LED廣告牌成為目前應(yīng)用比較好的戶外設(shè)備。
2.5.2 科技的運用令戶外傳播更加有趣，更有效率
各種形式的戶外廣告牌
司空見慣的東西，人們往往熟視無睹。要充分發(fā)揮戶外廣告的傳播效果，就必須借助科技手段不斷創(chuàng)新?？萍伎梢源蛟斐鲆粋€全新的媒體類型，令人好奇向往。科技及其再創(chuàng)意適時革新戶外媒體的表現(xiàn)形態(tài)，不斷對舊有媒體作趣味性局部改變或功能附加，以吸引挑剔的目光，達成內(nèi)心的參與，強化品牌的滲透力。
2.5.3媒體數(shù)字化的演化趨勢使戶外傳播進入新高境界 媒體數(shù)字化，似已大勢所趨，將帶來戶外廣告?zhèn)鞑シ绞脚c運營模式的重大變化，引導(dǎo)中國戶外廣告業(yè)進入一個全新的發(fā)展階段。戶外媒體的數(shù)字化與規(guī)?；脑?、網(wǎng)絡(luò)化運營相互推動，戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺的全面融合，還將導(dǎo)致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原先生態(tài)，對市民日常生活產(chǎn)生巨大影響。
2.6 經(jīng)濟一體化得以在全球市場優(yōu)化配臵戶外廣告資源
2.6.1全球經(jīng)濟一體化推動產(chǎn)業(yè)要素資源的自由流動 戶外媒體資源具有難以替代性和落地生根性。在全球經(jīng)濟一體化的推動下，傳播要素市場的流通越來越方便，范圍越來越廣，全球頂級的資本、人才、客戶、技術(shù)、創(chuàng)意等資源都可以為我所用，這必將提升中國戶外媒體資源的利用效率和運作水準(zhǔn)，使中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈得以在更大范圍內(nèi)延伸和壯大。
2.6.2 開放與交流使中國戶外廣告業(yè)保持青春與活力 固步自封，內(nèi)部繁殖，是成功與發(fā)展的大忌。中國戶外廣告業(yè)與世界先進水平還有較大差距，為了自身發(fā)展的更好，就必須既走出去、又迎進來，在開放中求發(fā)展，在交流中求提升，永葆青春與活力。
三、趨 勢 預(yù) 測
3.1 資源集中與壟斷加速完成，
品牌化的運作與深度營銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點
3.1.1 重開發(fā)輕營銷的資源擴張型粗放增長格局將快速轉(zhuǎn)變
最近幾年里，經(jīng)過一系列的定向開發(fā)、融資并購，產(chǎn)權(quán)明晰、資源穩(wěn)定性強、易于標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)性戶外媒體，在中國主流城市里大體上實現(xiàn)了整合，開始了規(guī)?；膮^(qū)域壟斷性經(jīng)營。2008年，在資本的壓力下，這一集中的趨勢更加明顯，除在一線城市拾遺補缺之外，角力的焦點將集中在二三線城市。
利潤相對較高、整治概率較大、整合起來很難的大牌類媒體，在2008年仍將有各種整合的新嘗試，某些理念清晰的條塊狀局部整合成果或?qū)⒏〕雠_面，引領(lǐng)未來。
資源的瓜分與集中告一段落以后，營銷的重要性就日益凸顯，公司的格局與重心也將隨之而變，資源的粗放式擴張從此不再成為行業(yè)發(fā)展的主流。
3.1.2 效果為王，媒體壟斷方經(jīng)過與市場的博弈重新回歸理性
08奧運后的經(jīng)濟降溫，將導(dǎo)致媒體資源的更加閑臵，不同媒體壟斷者之間的競爭開始強烈起來。市場消費趨緊，促使客戶對廣告的投放愈加嚴謹，效果的大小是投放多少的唯一標(biāo)準(zhǔn)。再強勢的媒體資源壟斷者也必須審時度勢，客觀面對其它媒體的競爭，理性思考客戶的投資回報，尊重傳播規(guī)律，回歸廣告核心。
3.1.3 品牌運作和深度營銷時代的來臨
對于客戶而言，中國媒體嚴重供過于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運作和深度營銷勢在必行。中國戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分還停留在價格戰(zhàn)的淺層次上。品牌運作基于客戶利益而展開，挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價值，以此區(qū)隔其它各種媒體。深度營銷基于受眾利益而展開，分析、捕獲并呼應(yīng)受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長期良性互動關(guān)系。品牌運作和深度營銷，是中國戶外媒體供應(yīng)商2008年必然努力的方向。
3.2 進一步吻合受眾取向，提供專業(yè)化的投放服務(wù)， 是中國戶外廣告公司未來發(fā)展的核心競爭力所在
3.2.1以受眾為軸心，立體互動、效果有據(jù)的精準(zhǔn)投放乃大勢所趨
受眾是一切傳播的出發(fā)點和歸宿，戶外廣告的干擾度高，更應(yīng)以受眾為核心，有效呼應(yīng)，精準(zhǔn)吻合。針對信息時代受眾眼球的漂移不定，以受眾轉(zhuǎn)動的眼球為軸心去規(guī)劃媒體投放的軌跡，在多維的開放空間（環(huán)境）里捕獲其聚焦點和興奮點，尋找、分析眼球游動規(guī)律，進而有針對性地展開立體互動式跟蹤行銷，其效果可以預(yù)期。
科技的發(fā)展，已經(jīng)為眼球跟蹤行銷提供了多種可能。不久的將來，優(yōu)秀戶外媒體公司依托新技術(shù)的發(fā)展，將戶外媒體的開發(fā)應(yīng)用與特定受眾群的眼球游動軌跡有效地對接起來，進行網(wǎng)格化的跟蹤行銷，將使戶外廣告投放的效果最大化。其他網(wǎng)絡(luò)化和模塊化的營銷創(chuàng)新仍將繼續(xù)，科學(xué)有效的戶外廣告監(jiān)測評估也將大行其道，專業(yè)化服務(wù)將成為中國戶外廣告公司立足的根本。
3.2.2后資源時代，公司之間的競爭更多的是服務(wù)水準(zhǔn)上的較量
當(dāng)各種戶外媒體資源瓜分完畢之后，中國戶外廣告公司的重心將向兩端自然延伸?? 發(fā)布前的市場調(diào)研、策劃，發(fā)布后
的效果監(jiān)測與第三方評估。不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)，將是后資源時代公司之間競爭的主軸。
3.3 兼容并滿足多方面的競爭需要，
戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級換代
3.3.1 戶外媒體將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要
戶外廣告以城市公共空間為載體，是攸關(guān)城市品味、市民出行、都市消費的真正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、復(fù)雜多維的環(huán)境關(guān)聯(lián)性與開放兼容性、難以復(fù)制的區(qū)間獨占性是其它廣告媒體所無法比擬的。在空間資源大體瓜分完畢之后，戶外媒體企業(yè)未來擴張的必由之路，要么向傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng)域進軍或與之結(jié)盟，以迎合客戶全媒體投放的需求；要么向城市的公益領(lǐng)域或功能配套方向延展，以滿足政府服務(wù)市民、為市民提供戶外更多便利的需要。現(xiàn)代戶外媒體應(yīng)該既是環(huán)境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市家俱，多位一體，成為現(xiàn)代都市不可或缺的符號設(shè)施，宜居城市生動形象的心靈視窗，商品社會效果明顯的品牌向?qū)А?
3.3.2眼球更加游離不定，多維聚焦、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的群媒體整合應(yīng)用漸成必然
信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價值觀，個性化消
費，……，受眾的眼球負載太多，快速游離。多維聚焦、網(wǎng)
絡(luò)聯(lián)動，基于對眼球游動規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與分析，強調(diào)多區(qū)域中多種媒體類型的立體組合應(yīng)用，以最大限度地跟蹤游動軌跡，產(chǎn)生理想的全網(wǎng)絡(luò)全聚焦效應(yīng)。隨著對眼球游動規(guī)律認識的深化，在精確分眾的基礎(chǔ)上，多維網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的群媒體整合運用策略必將成為投放的主流。
3.3.3戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率會越來越高
社會發(fā)展與變革速度日益加快，技術(shù)發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品快速上市?? 這一切影響著人們的生活節(jié)奏和消費心態(tài)，反過來又推動著各方面更快發(fā)展?？萍家殉蔀閼敉饷襟w的時尚外衣，群媒體整合運用與短期化快速投放也將成為主流，戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率自然會越來越高，以滿足受眾求新求變的內(nèi)心需要和快節(jié)奏的生活運動。戶外媒體作為眼球的捕捉器，必然借助科技和創(chuàng)意，常變常新。
3.4 高新起點上擴張新的增長空間，
戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進
3.4.1 群體的快速流動使得傳播在不同區(qū)域保持同步 高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人群大量、快速地流動，一線城市與二三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步。與此相適應(yīng)，廣告?zhèn)鞑サ耐剑铀倭酥袊鴳敉鈴V告業(yè)在最新的起點上向二三線城市同步推進，二三線城市將獲得跨越式發(fā)展。
3.4.2 二線以下城市的發(fā)展水準(zhǔn)與推進速度將超出傳統(tǒng)預(yù)期
目前，中國一級城市的市場已趨飽和，成本也越來越高，越來越多的企業(yè)認識到二三級城市、新農(nóng)村建設(shè)示范地區(qū)巨大的市場潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，三、四級城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極，吸引眾多廠商的前行。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二線以下城市推進的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來新的利潤增長點。
3.5 城市生活傳播體系以戶外媒體為依托向縱深延展
3.5.1以戶外媒體為依托的城市生活傳播體系將被更多企業(yè)接受和采用
現(xiàn)代市民越來越多（三分之二以上）的時間在家外，以廣告為主要內(nèi)容的戶外媒體目前在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚慌c受眾的時間占用比例顯然是不相稱的。在傳統(tǒng)媒體的廣告效果每況愈下的今天，戶外廣告既然已經(jīng)融入了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)廣告媒體，也融入了互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興廣告媒體，那么，未來完全可以、也應(yīng)該以戶外媒體為骨干，建立并完善城市生活傳播體系，使市民在都市森林中獲得貼切的、多維的、及時的品牌關(guān)懷與生活互動。
城市生活傳播體系將分散在城市各條塊的、孤立的各種廣告?zhèn)鞑ベY源有機地整合在一起，避免資源的閑臵與浪費，尤其是能夠最大限度地溝通全體市民，滿足市民隨時隨地與都市互動的需要。聯(lián)通廣泛、互動性強的城市生活傳播體系，將成為宜居城市建設(shè)的核心指標(biāo)之一，也必將為企業(yè)接受并采用?? 根據(jù)不同群體的生活軌跡選擇與其相伴的品牌傳播鏈，實現(xiàn)精準(zhǔn)分眾和深度營銷，形成對城市核心的滲透。
3.5.2戶外媒體將整合多種媒體形態(tài)構(gòu)建全媒體傳播群 現(xiàn)代市民在生活形態(tài)與出行時間等方面的重大變化，使戶外媒體成為真正直面市民的、唯一的大眾媒體。在市民主體意識日益增強、消費個性化趨勢更加明顯的情況下，單一的、局部的傳播已經(jīng)越來越難以奏效，整合并應(yīng)用多媒體形態(tài)、構(gòu)建全媒體傳播群將成為必然。戶外媒體的包容性、難以替代性及其對市民時間的主導(dǎo)性，賦予戶外媒體新的使命，以戶外媒體為整合平臺、構(gòu)建城市全媒體傳播群乃大勢所趨。
3.5.3 戶外媒體外在地演繹宜居城市的消費時尚和人文風(fēng)情
戶外媒體作為溝通平臺，公開演繹都市品味、生活情景、人文精神、商業(yè)理念、品牌精髓、科技文化，成為人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌傳播或生活互動過程中相互滲透與融通，將成為建設(shè)和諧社會的最佳公益舞臺。
四、發(fā) 展 建 議
4.1 樹立企業(yè)責(zé)任意識和品牌觀念，合力提升全行業(yè)的社會地位
● 戶外廣告業(yè)經(jīng)營者只有胸懷社會，品牌化運作，才能贏得大眾
4.2 更新觀念、正視行業(yè)價值，為戶外廣告業(yè)營造寬松的外部環(huán)境
● 戶外廣告是宜居城市內(nèi)在的、都市現(xiàn)代功能不可或缺的組成部分
● 戶外媒體是未來城市生活傳播體系建設(shè)的唯一主干平臺
● 科學(xué)規(guī)劃，以長期規(guī)劃代替短期審批，是戶外廣告業(yè)健康發(fā)展的首要前提
4.3 明晰戶外廣告構(gòu)筑物的法律地位，維護行業(yè)的正當(dāng)權(quán)益
● 以《物權(quán)法》為依據(jù)，確立并保護一切戶外媒體構(gòu)筑物的財產(chǎn)權(quán)
4.4 多方協(xié)作，利益共享，實質(zhì)推進戶外廣告效果監(jiān)測體系建設(shè)
4.4.1第三方監(jiān)測體系的建立與完善，是行業(yè)成熟的主要標(biāo)志
4.4.2 政策扶持，企業(yè)響應(yīng)，科學(xué)中立，是監(jiān)測體系得以 建立的關(guān)鍵因素 戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢。 2、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?外媒體。 3、中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段。 4、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善。 5、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強。
說明：以上內(nèi)容 摘自互聯(lián)網(wǎng)